跨界数码、联名博物馆……老字号月饼品牌今年花式焕新

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又是一年中秋节,这届月饼怎么样?陶陶居研发“黑科技”音乐月饼盒,边听粤曲小调,边尝广式月饼;三星堆博物馆推出“青铜月饼”……

今年中秋,一众高质量月饼在天猫破圈出道。据统计,故宫、苏州博物馆、陕西历史博物馆等近20家博物馆首发文创月饼。老字号月饼陶陶居、五芳斋、知味观等品牌也纷纷“出圈”。

据统计,天猫销售前10的月饼品牌中,老字号占有5席。“老字号是最乐成的新品牌。”阿里巴巴团体天猫事业群副总裁杨光(混名:吹雪)示意,天猫已经成为老字号创新转型的第一平台。

敦煌文创、三星堆、苏博成为博物馆月饼前三强

博物馆文创月饼成为今年月饼界的网红。今年的顶流三星堆博物馆在上新文物的同时,也在天猫上新了4款月饼,外观设计灵感所有来自于三星堆的文物。其中,最受迎接的是,“杖中之月”,以金杖为形状设计抽拉式包装礼盒。内部物品取出后,可作为桌面收纳使用。

设计元素源于三星堆出土的最大一件金器——金杖。金杖出土于一号坑,是现在夏商考古发现中体量最大的一件金器。

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苏州市博物馆的月饼礼盒取材于江南四大才子之一文征明的画,陕西历史博物馆则尽显大唐风姿。

此外,入驻天猫的西方博物馆也“入乡随俗”,过起了中国节日。卢浮宫首次推出联名款月饼,并在天猫首发,大英博物馆也推出了文创月饼。卢浮宫的文创月饼造型模拟了卢浮宫入口处,由贝律铭设计的“玻璃宫殿”。外包装上聚集了蒙娜丽莎、维纳斯等经典雕塑与画作。

中秋前夕,天猫新生涯研究所团结天猫新文创提议首届博物馆月饼大赛,包罗三星堆、敦煌文创、卢浮宫、大英博物馆等8家中外博物馆介入。敦煌文创、三星堆和苏博的文创月饼成为网友心中的三甲。

博物馆文创月饼热背后,是现代年轻人文化消费热情,也是博物馆通过文创创新实现“文物复新”。

老字号联名出圈,成为月饼届的“潮牌”

除了博物馆文创月饼之外,越来越新潮的老字号,也成为今年中秋月饼大战中的网红。天猫销售前10的月饼品牌中,老字号占有5席。

拥有百年历史的五芳斋,国家商务部认定的首批“中华老字号”。2021年,五芳斋将燕窝、箬叶、青梅酒等加入月饼馅料行列,缔造年轻人喜欢的口味。与此同时,五芳斋还跨界3C数码,把月饼盒子打造成“情绪留声机”,让老字号也成为年轻人的社交钱币。通过这款月饼,消费者可以将对情人的爱意,对亲人的忖量录入月饼盒中,赠予给他人。

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