usdt无需实名买入卖出(www.caibao.it):ViuTV辟「黄金时段」 广告加价近四成 涉《造星》等节目播出时间 学者:年轻化议价力高

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【明报专讯】去年ViuTV不少剧集和综艺节目引起注重,其中年底播出的《全民造星III》更掀起话题,动员新一年的电视广告收费逆市加价。本报发现,ViuTV今年最先将原来晚上由7时至12时的广告时段一分为二,其中播放时间包罗《造星》等节目的9时至12时酿成「黄金时段」,广告收费加价近四成;其余时段收费则稍微上调5%。有学者以为,主打年轻化的ViuTV定位清晰,广告收费有力上调,而且纵然升幅看似颇大,但跟「大台」仍有一段距离(见图)。

明报记者 蔡颖霖

翻查ViuTV广告收费价目表,发现该台将去年晚上约7时至12时时段,切割成两个时段,分别为晚上6时55分至9时20分,以及晚上9时25分至午夜12时5分。其中后者时段去年曾播放大量话题节目,如近期的剧集《男排女将》、《全民造星III》和《晚吹》等,动员广告收费水涨船高。新时段30秒广告费索价1.52万元,较去年同时间的1.11万元急升36.5%;而前者最新叫价仅1.17万元,按年上调5%(见表)。

其余时段加价5%增幅扩大

纵然两个「黄金时段」收费仍有显著差距,但前者的5%增幅,已较去年同期的2%上升3个百分点。与此同时,「大台」TVB翡翠台新一年广告收费继续「冻价」。在前述的两个时段内,30秒广告费由4.97万元至14.36万元不等,加上TVB黄金时段在11时半后已经完结,与ViuTV有所不同,两个主要免费电视台的广告收费距离似逐步收窄。

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凭据ViuTV母公司电讯盈科(0008)最新业绩讲述显示,停止2020年6月尾上半年,ViuTV营业半年收益按年微增2.4%至1.3亿元;其中广告收益按年增添18.9%至1.13亿元,占整体收益86.9%。电盈那时就指出,沾恩于更多市民在家抗疫,动员ViuTV收视率上升,期内黄金时段收视按年升逾一倍。

此外,据了解,ViuTV曾向广告商提供「贺台庆」广告优惠,约请商户赞助产物以替换部门广告费用,ViuTV则将会为公司一段30秒广告提供约16次不定位电视广告,优惠价约6万元,意味每次播出的成本约3750元。惟广告商以为优惠「性价比」不足,故仍在思量当中。

推赞助产物代广告费业界张望

中文大学商学院副院长(本科课程)王家彻称,ViuTV广告收费节节上升,向市场发出频道冒起的信息,给予广告商信心。他以为ViuTV的定位清晰,「(ViuTV)知道自己的热门节目能吸引到年轻、较有消费能力的新一代,这群观众才是值得加价的主因」,但因应基数较小,纵然ViuTV广告费大幅加价,跟TVB仍有一段距离。

相关字词﹕电讯盈科 晚吹 全民造星III 广告


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